On en a beaucoup parlé, de feartracker! Le site qui fait flipper sa race et le petit colis contenant du PQ (au cas où on fait dans son froc) envoyé à toute la blogosphère.
photo piquée chez vinch
Je l’ai également reçu. Et hum, comment dire?
Disons que ma mère est très curieuse, quand je reçois un colis, elle ne l’ouvre pas mais vient toujours me demander ce que c’est. Cette fois n’a pas dérogé à la règle, et je me suis fait un plaisir de bien refermer la boîte avant qu’elle n’en voie le contenu. Je lui confie le colis et observe la réaction: elle est morte de rire! Elle refait le coup à mon père en posant le colis fermé sur la table de la salle à manger. Sa curiosité fera le reste.
Seulement voilà, hier, mes parents rentrent des courses et ramènent, non pas une golf GTI (hinhin –__-), mais bien le même PQ utilisé par 1MD pour son buzz! True story. Mes parents sont exceptionnels.
Je pense que ce n’était pas vraiment l’effet recherché.
- feartracker.be
Qui au passage m’a autant fait rire que le colis, sauf la touche “le 28 du mois” que j’ai trouvé TRES limite! ;-) Eclatez-vous dessus! - chez 1MD
Et moi j’ai bien ri en lisant ce post ! C’est vrai que vu comme ça, c’est totalement raté :-)
Oui, blague à part, je crois effectivement qu’il y a un problème d’attribution de la marque dans ce buzz, ce qu’un de ses créateur semble réfuter (en même temps, c’est normal, hein, sinon, il l’aurait pas fait). Enfin, bref, la discussion est sur mon blog…
Enfin bon, faut vraiment être mes parents pour tilter sur le pq plus que pour la voiture! Enfin ça doit être pour ça qu’ils n’ont rien reçu!
@kreature Tes parents sont extraordinaire!! ;-) Merci en tout cas pour ton post
@yann Yann, prend un grand verre d’eau et déstresse… La vie est courte et bien plus courte que tu ne penses… :-D (tu dois arrêter de lire la collection Marabout sur le marketing… ;-))) Sans rancune!!
Yeaahh, tes parents gèrent =D
Au moins ils s’en rappeleront ;-)
Perso j’en ai pas entendu parlé avant de lire ca sur un autre blog :P
Est-ce qu’il y a eu ne fusse qu’une campagne de comm. associée?
Ca me rapelle « i need to go » the ING, mis a part parce que c’est un client dont ma boite s’occupe, on a rien vu en terme de communication …
Après la question de l’atribution, je pense que c’est plutôt un hasard
que t’es parents aie acheté celui-là … mais ya quand même des gros logos VW partt dans le packaging.
Après est-ce que ca va permettre de vendre des caisses, je doute que ce soit le but premier de ce genre d’actions :D
Je vois tout à fait ce que tu veux dire mais j’en connais un qui te dirait que le but c’est qu’on en parle et que donc c’est gagné dans le cas présent!
(pr de vinch01 bonjour)
Oui, j’imagine bien que le but c’est dans parler,
mais encore une fois dans un cercle assez restreint de personnes :P
Ce qui doit être pris en compte dans ce cas, c’est avoir des stats sur le nombre de blogs qui en parlent, le nombre de comments etc …
et calculer une sorte « d’interactivity rate » et après cout un calcul du coup contact … compare ça à une campagne comm. « classique » et et son cout au contact … et voir ce qui est le plus rentable entre les 2.
Mais clairement le concept en lui même est sympa :°)
Si une chose est sûre c’est que tu as minimum 2 sortes de marketeers, ceux qui veulent savoir ce que ca leur coûte réellement, et ceux qui sont prêts à investir en « blind » et espérer que derrière ça génère notoriété, image de marque et « ventes ».
Et malheureusement en BE, je pense qu’on est loin de la repartition 50/50 entre les ces deux types d’investisseurs :P
C’est vrai que je suis très Kotler dans la vie, qui aurait pu (ou du ?) écrire le Marabout sur le marketing ! Ce qui ne m’empêche pas de lire les diverses sources académiques et moins académiques plus récentes et modernes.
Je ne suis pas stressé, je suis intéressé ! Même avec mes connaissances Marabout-bout de ficelle-selle de cheval
Et je suis convaincu qu’en terme de cout par contact, ce type de campagne est absolument géniale. Mais bon, ça ne change rien au fait qu’un contact n’égale pas un autre, et qu’un contact de vidéo virale n’est certainement pas égal à un contact radio ou un contact POS.
Sinon plus personne ne ferait de télé et tout le monde serait passé à la radio (du genre, en radio, avec un budget télé « classique » de lancement – 400 GRP télé – on doit bien arriver à 1500 GRP radio sans trop de problèmes, avec en plus une meilleure sélectivité possible sur certaines cibles). Sauf qu’un contact radio a pas du tout le même impact qu’un contact télé.
C’est le même principe avec un mini-site viral et une vidéo… Tu ne peux pas comparer l’impact d’une telle vidéo sur le net avec une pub au cinéma (ne fut-ce qu’en terme de coefficient B de mémorisation qui doit être au moins dix fois supérieur au ciné). Je reste par ailleurs convaincu que le manque de visibilité de la marque durant la vidéo pourrait avoir un impact très négatif sur les résultats de l’opération. Un surfeur moyen sur le net va rarement au bout des vidéos, et ne verra alors peut-être pas la marque. Mais bon, je me répète…
Je ne suis pas rancunier, Cédric, mais j’aime affirmer et argumenter autour de mes idées, surtout que je trouve tes arguments intéressants, et que je suis curieux, en réalité, de connaître les résultats de cette action.
Enfin, bref, désolé, je retourne dans mes bouquins (même si on sait que ça sert à rien les bouquins, d’ailleurs, toutes les entreprises devraient arrêter de demander des gens formés) et vous laisse vaquer à vos occupations.
Je suis tout a fait d’accord avec toi sur le poids et la pertinence des contacts générés.
Mais, comme je le disais, ce sont deux sortent de marketings différents … le seul problème c’est d’avoir des marketeers un peu « vieille école » dans 90% des cas, ce qui peut freiner sec, ce genre d’actions.
J’entends au moins 1x par jour, »mais en terme de contacts nets, votre super truc viral qui déchire sa race blablabla, ca me coute combien ? » :P
Et donc le vrai taff, c’est plus d’avoir des idées de dingues et des concepts de malades mais d’avoir la patience et les arguments de faire passer ce genre d’idées à des clients vieu jeux qui préfère faire du classique parce qu’il est soit disant mesurable (ou qu’ils sont plutôt à l’aise avec les outils de mesure d’il y a 20 ans :P)
Fin je sais que c’est un débat sans fin … quand on voit que certains Marketing manager nous demandent de calculer des GRPs sur des campagnes display classiques online … pour comparer la tv, la radio et le net …
je ris … (beaucoup :P)
Entièrement d’accord avec toi ! Et le net va pas arranger cela, vu que les stats sont encore plus précises sur des campagnes internet !
Cecei dit, c’est pour ça que je trouve important la séparation entre équipe créa et account managing, pour éviter de voir des super idées gâchées par des clients trop rétrogrades…
MDR. J’ai été sur le site rien que pour tester la touche « Le 28 du mois ». J’étais plié.
A part ça Krea, je pense que tes parents devraient avoir une statue à leur effigie sur la place De Brouckère rien que pour ce formidable achat. ^^
buzz de merde pour une voiture hazbeen : <
perso j’ai adoré et j’adore encore plus en flamand !
Le Niet Drukken a une de ces puissance !!!
Pour le coup du PQ papa maman, ils sont fort tes parents… Même les miens font pas mieux :p